Незаметно заметно, как простое оформление товара встречает новые барьеры. В сердце изменений на Ozon — идея защиты покупателей и повышение прозрачности торговли брендовой продукцией. Теперь бейдж «Оригинал» требует либо документального подтверждения прав на бренд, либо финансовой гарантии в виде обеспечительного платежа. Это меняет практику для продавцов и заставляет пересмотреть цепочку поставок и юридическую проверку.
Два пути к доверию
Система предложила два альтернативных подхода к получению бейджа. При подтверждении правообладателя речь идёт о документах, подтверждающих статус бренда. Если такой статус недостижим — вводится гарантийный платеж, который становится замороженным капиталом до выяснения претензий. Эти суммы фиксируются в рамках определённого диапазона и возвращаются после устранения спорных вопросов.
Юридическая перспектива и риски
С точки зрения закона шаги выглядят спорными в части соразмерности и механизма удержаний. В конфликтной ситуации часть платежа может быть удержана до выяснения обстоятельств, что добавляет неопределённости в финансовую работу продавцов. Важно помнить: детали договора и регулятивные нормы определяют допустимость подобных инструментов в отношениях маркетплейса и продавца.
Кто выигрывает и кто рискует
Очевидно, что правообладатели и крупные продавцы — в более выгодной позиции. Они имеют доступ к документам и меньший риск финансовых ограничений. Малые и параллельные импорты сталкиваются с новыми затратами и неопределённостью, которая может повлиять на ассортимент и цены.
Как действовать в новой реальности
Практические шаги включают проверку статуса бренда, аудит цепочки поставок и тщательное изучение обновленного договора. Важна экономическая осмотрительность: оценка роли бейджа «Оригинал» в продажах и выгоды от доверия покупателей против заморозки средств. Переходный период до марта 2026 года требует внимания к деталям и своевременной подготовки документов.
В общем тренде рынок идёт к ужесточению ответственности за контрафакт и более чистой конкурентной среде. Однако краткосрочно это создает сложности для ряда продавцов, требуя от бизнеса полной юридической и финансовой готовности.
